BBT Russia сегодня: «Энергия лета», Форум, Индекс и многое другое

Следующий материал Предыдущий материал

Недавно мы объявили о сотрудничестве MICE&more и BBT.news, и начали с кросс-интервью, которые издатель BBT Russia Елизавета Панфилова и основатель MICE&more Лина Москвина взяли друг у друга. Публикуем разговор с Елизаветой – из него вы узнаете множество подробностей из жизни портала BBT.news сегодня и самые горячие летние новости.

Лина Москвина, основатель MICE&more. В эти жаркие дни наш разговор особенно актуально начать с главного летнего события, которое организует Buying Business Travel: это BBT Summer Fest. Что ждет гостей в этом году? Почему дресс-код в стиле электро-шик? Какую дату важно сохранить в календаре?

Лика Панфилова, издатель BBT Russia. Я очень люблю наш Summer Fest за то, что он дает возможность людям, которых все знают, как профессионалов делового туризма, показать себя в необычном амплуа – певцов, танцоров, музыкантов. Эту идею придумал основатель BBT.news Вадим Зеленский, когда планировалось празднование пятилетия издания. И мы продолжаем таким образом отмечать наш день рождения до сих пор. Удивительно, вроде бы это такое легкомысленное событие – все пришли, обнялись, посмеялись, спели, потанцевали. А люди потом весь год вспоминают, как прошел фест, и благодарят за атмосферу и полезные контакты. Те, кто еще не участвовал, иногда спрашивают: «Это деловое мероприятие или развлекательное?». А я отвечаю, что это серьезное деловое мероприятие, замаскированное под развлекательное. Чтобы легче было решать деловые задачи. Но по многочисленным просьбам в этот раз мы все же добавим к развлекательной части образовательную – это будет бизнес-игра «Идея на миллиард».

Мы собираемся 1 августа в GOELRO.space. Площадка названа в честь плана электрификации России, потому что раньше здесь был завод по производству электрических кабелей. Мы решили, что тема энергетики очень нам подходит, и концепция фестиваля в этом году будет называться «Энергия лета». Мы хотим зарядить гостей энергией на весь последующий деловой сезон. И дресс-код «Электро-шик» мы придумали сами. В чем он заключается, рассказали в специальной статье на BBT.news, но в двух словах – ждем гостей в одежде ярких неоновых цветов, серебристых или металлических оттенков, образы гламурного электрика или чокнутого профессора тоже приветствуются.

Лина Москвина. 2024 бьет рекорды по количеству отраслевых мероприятий. Как это отразилось на ваших проектах? Сложно ли собирать аудиторию?

Лика Панфилова. Мероприятий действительно много. Хорошо, что индустрия MICE оправилась от шока, и мы вместе с ней. Аудитория, судя по всему, соскучилась по такой активности, поэтому все недавние мероприятия у нас проходили с рекордной явкой. А сложно стало с площадками – загрузка в отелях на год вперед, цены резко выросли, поэтому мы стали внимательнее изучать альтернативные локации.

Лина Москвина. Как прошел BBT Forum в апреле?

Лика Панфилова. Это был первый форум, который я организовывала полностью дистанционно, но наша новая команда – директор по развитию Надежда Дьяченко и продюсер Ася Амани, вместе с проверенным годами организационным партнером Katana Event -- прекрасно справилась с таким вызовом. По-моему, у нас хорошо получается совмещать мой опыт с их творческой энергией. Они понимают меня с полуслова и уже завоевали симпатии участников рынка. Надеюсь, что скоро смогу полностью передать им управление проектами. Что касается содержания форума: классно, что на сцене снова были первые лица крупнейших компаний отрасли, было много новых спикеров, с приветствием к делегатам обратился глава Мостуризма Евгений Александрович Козлов, и вся центральная пресса написала про наше событие.

Лина Москвина. Какие другие проекты вы планируете реализовать в этом году?

Лика Панфилова. Осенью мы продолжим серию сессий Index BBT Club. Это оффлайн-воплощение Индекса BBT, онлайн-каталога поставщиков услуг делового туризма и MICE, который мы запустили в 2023 году. Раньше нас часто спрашивали корпоративные заказчики, нет ли у нас списка проверенных компаний, которые можно было бы пригласить в тендер. Мы решили сделать такой список и попросили совет из опытных экспертов проследить за тем, чтобы в него попадали только добросовестные поставщики. Приятно слышать от участников Индекса, что инструмент получился действительно рабочий: заказчикам и поставщикам проще стало найти друг друга. А чтобы у всех была возможность обсудить важные темы лицом к лицу в камерной обстановке делового клуба, мы стали проводить сессии, на каждую из которых приглашаем представителей одной из категорий Индекса и корпоративных заказчиков.

Лина Москвина. Что характеризует деловой туризм сегодня? Как изменился рынок? Какие новые тренды ты можешь отметить?

Лика Панфилова. Главный тренд, который вижу я, это то, что индустрия делового туризма у нас, наконец, стала заметной и бизнесу, и государству. Я помню, что 12 лет назад, когда я только начала работать в бизнес-тревел, и мы проводили форумы по заказу компании АТН (ты, кстати, тоже там выступала), очень сложно было объяснить прессе, кто мы и что мы делаем. Нас отправляли в отдел «Потребительский рынок», путали с промышленным туризмом и так далее. Теперь же мы видим, что на развитие делового туризма выделяются существенные государственные средства, журналисты из федеральных СМИ часто сами обращаются к нам за комментариями, а кроме того, за последние пару лет состоялось несколько крупных сделок, благодаря чему у меня появились знакомые миллионеры. Это не может не радовать.

Лина Москвина. Как изменился BBT с момента запуска? Какие события изменили/повлияли на вас и каким образом?

Лика Панфилова. Я пришла в издание в год его пятилетия, вспоминаю это время с нежностью. Команда фонтанировала идеями, партнеры из крупных международных компаний выделяли серьезные бюджеты на поддержку наших проектов, мы регулярно получали приглашения в пресс-туры. Потом наступил 2020-й и всё изменилось. Только благодаря непоколебимому оптимизму Вадима Зеленского издание сохранилось. Это он мгновенно сообразил, как можно продолжать зарабатывать хоть какие-то деньги: мы стали продавать партии брендированных медицинских масок. Тогда на них был огромный спрос, во многих компаниях сотрудники должны были ходить в масках на работу. До сих пор удивляюсь, как это пришло ему в голову. Немного напоминает мне историю о том, как в девяностые научные сотрудники вынуждены были торговать колготками на вещевых рынках. Но главное – результат. Издание было спасено, и уже в конце 2020-го года мы провели первое оффлайн-мероприятие. Вспоминаю его как кошмарный сон, потому что накануне объявили очередной локдаун. Тебе, кстати, большое спасибо, что ты нас тогда поддержала и с пониманием отнеслась к нашей ситуации.

После этого было еще несколько сложных моментов, но некоторая «антихрупкость» у нас уже выработалась, поэтому мы и существуем до сих пор. Снова проводим два больших мероприятия в год, придумали Индекс и Клуб, запустили онлайн-курс для тревел-менеджеров и вынашиваем новые идеи.

Лина Москвина. Как часто ты путешествуешь по работе?

Лика Панфилова. Сейчас крайне редко. А в доковидные годы было несколько запомнившихся поездок, но, в основном, я старалась давать возможность ездить в пресс-туры сотрудникам. Ко мне судьба была благосклонна, и я еще до работы в ВВТ успела посмотреть все континенты кроме Антарктиды, а для редакторов это была, наверное, самая увлекательная часть работы. Они летали в Эмираты, Оман, Грузию, Италию, Швейцарию, Англию и еще много куда.

Лина Москвина. Какие города и направления удалось открыть для себя в последнее время? Что рекомендуешь посетить?

Лика Панфилова. Я недавно открыла для себя не новое направление, а новый способ путешествовать – под парусом. Это совсем новый мир, новые ощущения, я уже не думала, что что-то может вызвать у меня такой чистый восторг. И кстати, как формат делового или корпоративного мероприятия парусная регата – отличный вариант. Знаю многих, кто стал друзьями и бизнес-партнерами после таких регат, и многих, кто после них пошел учиться на шкипера. Вот я как раз так и сделала. Яхтинг прекрасно проветривает мозги и укрепляет уверенность в собственных силах. Так что всем рекомендую попробовать.

PS. Интервью, которое взяла издатель BBT Russia Елизавета Панфилова у главного редактора MICE&more Лины Москвиной, вы сможете прочитать в августе на портале BBT.news.