Репка AI: в онлайн про офлайн

Следующий материал Предыдущий материал

Почему бренды больше не могут работать в одиночку и как сотрудничество брендов, культуры и технологий становится новой нормой.

Коллаборации перестали быть модным словом – сегодня это рабочий инструмент, который позволяет брендам создавать не просто продукты, а события. Там, где раньше требовались месяцы согласований, сейчас достаточно собрать нужных людей в одном месте и оперативно запустить процесс.

31 марта состоялась экспертная онлайн-дискуссия при участии MICE&more на тему «Будущее за коллаборациями: как брендам и институциям создавать продукты, которые взрывают рынок с помощью ИИ». Разговор получился не о гипотезах, а о практиках: что уже меняется и почему это важно для бизнеса.

Модератором выступил создатель GEEK PICNIC Николай Горелый. Он представил абсолютно новый (и в чем-то даже революционный) проект РЕПКА AI. В обсуждении презентации приняли участие стратег и продюсер, эксперт PR и GR Оксана Полетимова и основатель международной маркетинговой экосистемы MICE&more Лина Москвина.

Коллаборация как новая модель рынка

По словам Николая Горелого, ключевое изменение последних лет – это переход от изолированных маркетинговых действий к объединению ресурсов.

«Сегодня выигрывают те, у кого есть аудитория, медийные каналы и брендовый вес, и те, которые умеют развивать свои ресурсы вместе с другими».

На фоне слабых маркетинговых бюджетов и растущей конкуренции за внимание пользователей коллаборации становятся не сторонними действиями, а стратегией решения. Причем в них заинтересованы не только бренды, но и все участники, у которых есть аудитория: от медиа до культурных институтов.

От идеи к продукту за одну сессию – это реально?

Центральной темой обсуждения стала методология «Репка» – формат, который позволяет создавать коллаборации в ускоренном режиме.

«Обычно совместные работы над проектом занимают полгода-год, на них тратят неоправданно много ресурсов. Мы задаем вопрос: а что, если собрать всех людей, принимающих решения, в одном месте и сделать продукт здесь и сейчас?»

Формат строится на нескольких принципах:

● точечный подбор участников под конкретную тему;

● работа в офлайн-среде;

● использование AI-инструментов;

● совместное создание прототипов.

В результате участники получают не просто идеи, а конкретные ключи, готовые к реализации.

Немного подробнее о REPKA AI. Что это такое?

«Репка» – это AI-решение, которое позволяет создавать и масштабировать цифровых ассистентов и агентские сценарии под брендом клиента. Ключевая идея: мы создаем не отдельный продукт, а инфраструктуру, которую можно «переодевать» под любой бренд и задачу.

Платформа позволяет:

● создавать AI-ассистентов под конкретный бренд;

● интегрировать их в разные каналы (сайты, приложения, ивенты);

● настраивать сценарии взаимодействия.

Уже проверено, что REPKA AI дает возможность быстрее запускать продукты и тестировать гипотезы, а также снижать стоимость продакшена.

Раньше:

идея → разработка → запуск (долго и дорого).

Сейчас:

идея → AI-прототип → запуск (быстро и гибко).

Меняется логика взаимодействия: от «интерфейс → пользователь» к «диалог → действие». То есть не кнопки, а разговор; не интерфейс, а агент.

Это важно, потому что бренды больше не хотят чужие интерфейсы, чужую айдентику, чужой UX (*User Experience – пользовательский опыт).Им нужны свое лицо, узнаваемый tone of voice, индивидуализированный сценарий

REPKA AI решает это через кастомизацию, брендирование и сценарную настройку

Продукт строится как платформа. То есть можно подключать разные модули, масштабировать под задачи, интегрировать в уже существующие системы. Это не разовый кейс, а долгосрочная инфраструктура.

REPKA AI ускоряет создание продуктов, упрощает запуск и, как ни странно, делает взаимодействие более «человечным».

Почему старые подходы больше не работают

В процессе дискуссии Оксана Полетимова отметила, что проблема традиционного поведения – в длительности и разрозненности процесса.

«Чтобы собрать всех участников, синхронизировать графики, выстроить коммуникацию – уходит огромное количество времени. И в итоге выигрывает тот, кто быстрее пройдет этот путь».

По ее словам, ключевое преимущество новых форм – это скорость:

● быстрый тест гипотезы;

● время на запуск;

● экономия ресурсов.

«Это возможность быстрее пройти путь от идеи до прототипа».

События как окружающая среда для производства продуктов

Отдельное внимание участники дискуссии уделили MICE-индустрии. Николай Горелый предлагает переосмыслить форму мероприятий: «Может, пришло время не просто делать конференции, а превратить их в движение по созданию продуктовых коллабораций?»

Лина Москвина подтвердила, что рынок уже движется в эту сторону: «С одной стороны, есть ощущение, что наш разговор немного про будущее. Однако если смотреть на настоящие кейсы – бренды уже становятся более открытыми к сотрудничеству. Причем важно подчеркнуть, что коллаборации начинают работать даже между конкурентами».

Лина привела пример совместного проекта с другим отраслевым медиа, который заложил основу для многолетнего сотрудничества. То есть такая коллаборация, несмотря на формальную конкуренцию, усилила обе стороны.

Синергия: технологии + живое общение

Один из ключевых инсайтов вебинара – сочетание современных технологий и офлайн-коммуникаций, то есть живого общения, от которого мы никогда не откажемся.

ИИ в этом проекте выступает не заменой каких-то опций, а ускорителем процессов:

● помогает быстро создавать визуальные эффекты;

● обеспечивает оперативное прототипирование (то есть быструю черновую реализацию базовой функциональности будущего продукта для анализа работы системы в целом);

● упрощает барьер входа.

Но решения по-прежнему принимаются людьми – в диалоге.

Коллаборации по поиску новой продукции

Оксана Полетимова обращает внимание на еще один неизбежный эффект: «Каждая коллаборация – это новый продукт, который начинает жить своей жизнью».

Иногда такие проекты создают рамки первоначальных идей и становятся самостоятельными брендами. Особенно выгодным направлением Оксана считает сотрудничество с культурными институтами: «Крупные бренды понимают, что работа с культурными институтами дает новый уровень восприятия и доверия».

Человекоцентричность как главный двигатель

Обсуждение также затронуло ключевую тенденцию – смещение фокуса на человека.

«Глобальный запрос понятен: люди хотят жить дольше и качественнее».

Это пространство открывает новые коллаборации:

● между брендами и сообществами;

● между бизнесом и культурой;

● между технологиями и человеком;

Что дальше? Тот, кто собирает коллаборации, становится центром индустрии.

В завершении Николай Горелый анонсировал планы по запуску выездной совместной сессии, посвященной здоровому образу жизни, красоте и благополучию. Это отличная возможность запустить инновационные продукты, созданные в процессе совместной творческой работы представителей всех заинтересованных сторон с использованием ИИ за минимальное время.

Помните, как в сказке? Внучка за бабку, бабка за дедку, дедка за … AI. Да, давайте вытягивать «Репку» вместе! Результат впечатлит.