Репка AI: в онлайне про оффлайн

Следующий материал

Почему бренды больше не могут работать в одиночку и как сотрудничество брендов, культуры и технологий становится новой нормой.

Коллаборации перестали быть модным словом — сегодня это рабочий инструмент, который позволяет брендам создавать не просто продукты, а события. Там, где раньше требовались месяцы согласований, сейчас достаточно собрать нужных людей в одном месте и оперативно запустить процесс.

31 марта состоялась экспертная онлайн дискуссия при участии MICE&more на тему «Будущее за коллаборациями: как брендам и институциям создавать продукты, которые взрывают рынок с помощью ИИ». Разговор получился не о гипотезах, а о практиках: что уже меняется и почему это важно для бизнеса.

Модератором выступил создатель GEEK PICNIC Николай Горелый. Он представил абсолютно новый (и в чем-то даже революционный) проект РЕПКА AI. В обсуждении презентации приняли участие стратег и продюсер, эксперт PR и GR Оксана Полетимова и основатель международной маркетинговой экосистемы MICE&more Лина Москвина.

Коллаборация как новая модель рынка

По словам Николая Горелого, ключевое изменение последних лет — это переход от изолированных маркетинговых действий к объединению ресурсов.

«Сегодня выигрывают те, у кого есть аудитория, медийные каналы и брендовый вес, и те, умеют развивать свои ресурсы вместе с другими».

На фоне слабых маркетинговых бюджетов и растущей конкуренции за внимание пользователей коллаборации становятся не сторонними действиями, а стратегией решения. Причём в них заинтересованы не только бренды, но и все участники, у которых есть аудитория: от медиа до культурных институтов.

От идеи к продукту за одну сессию – это реально?

Центральной темой обсуждения стала методология «Репка» — формат, который позволяет создавать коллаборации в ускоренном режиме.

«Обычно совместные работы над проектом занимают полгода-год, на них тратят неоправданно много ресурсов. Мы задаём вопрос: а что, если собрать всех людей, принимающих решения, в одном месте и сделать продукт здесь и сейчас?»

Формат строится на нескольких принципах:

● точечный подбор участников под конкретную тему 

● работа в оффлайн-среде 

● использование AI-инструментов 

● совместное создание прототипов 

В результате участники получают не просто идеи, а конкретные ключи, готовые к реализации.

Немного подробнее о REPKA AI – что это такое

«Репка» — это AI-решение, которое позволяет создавать и масштабировать цифровых ассистентов и агентские сценарии под брендом клиента. Ключевая идея: мы создаем не отдельный продукт, а инфраструктуру, которую можно «переодевать» под любой бренд и задачу. 

Платформа позволяет:

● создавать AI-ассистентов под конкретный бренд 

● интегрировать их в разные каналы (сайты, приложения, ивенты) 

● настраивать сценарии взаимодействия 

Уже проверено, что REPKA AI дает возможность быстрее запускать продукты и тестировать гипотезы, а также снижать стоимость продакшена.

Раньше:

идея → разработка → запуск (долго и дорого)

Сейчас:

идея → AI-прототип → запуск (быстро и гибко)

Меняется логика взаимодействия: от «интерфейс → пользователь» к «диалог → действие». То есть не кнопки, а разговор; не интерфейс, а агент.

Это важно, потому что бренды больше не хотят чужие интерфейсы, чужую айдентику, чужой UX (*User Experience, пользовательский опыт). Им нужны своё лицо, узнаваемый tone of voice, индивидуализированный сценарий 

REPKA AI решает это через кастомизацию, брендирование и сценарную настройку 

Продукт строится как платформа. То есть можно подключать разные модули, масштабировать под задачи, интегрировать в уже существующие системы. Это не разовый кейс, а долгосрочная инфраструктура.

REPKA AI ускоряет создание продуктов, упрощает запуск и, как ни странно, делает взаимодействие более «человечным». 

Почему старые подходы больше не работают

В процессе дискуссии Оксана Полетимова отметила, что проблема традиционного поведения — в длительности и разрозненности процесса.

«Чтобы собрать всех участников, синхронизировать графики, выстроить коммуникацию — уходит огромное количество времени. И в итоге выигрывает тот, кто быстрее пройдет этот путь».

По ее словам, ключевое преимущество новых форм — это скорость:

● быстрый тест гипотезы 

● время на запуск 

● экономия ресурсов 

«Это возможность быстрее пройти путь от идеи до прототипа».

События как окружающая среда для производства продуктов

Отдельное внимание участники дискуссии уделили MICE-индустрии. Николай Горелый предлагает переосмыслить форму мероприятий:

«Может, пришло время не просто делать конференции, а превратить их в движение по созданию продуктовых коллабораций?»

Лина Москвина подтвердила, что рынок уже движется в эту сторону:

«С одной стороны, есть ощущение, что наш разговор немного про будущее. Однако, если смотреть на настоящие кейсы — бренды уже становятся более открытыми к сотрудничеству. Причем важно подчеркнуть, что коллаборации начинают работать даже между конкурентами».

Лина привела пример совместного проекта с другим отраслевым медиа, который заложил основу для многолетнего сотрудничества. То есть такая коллаборация, не смотря на формальную конкуренцию, усилила обе стороны.

Синергия: технологии + живое общение

Один из ключевых инсайтов вебинара — сочетание современных технологий и оффлайн-коммуникаций, то есть живого общения, от которого мы никогда не откажемся.

ИИ в этом проекте выступает не заменой каких-то опций, а ускорителем процессов:

● помогает быстро создавать визуальные эффекты

● обеспечивает оперативное прототипирование (то есть быструю «черновую» реализацию базовой функциональности будущего продуктадля анализа работы системы в целом)

● упрощает барьер входа

Но решения по-прежнему принимаются людьми — в диалоге.

Коллаборации по поиску новой продукции

Оксана Полетимова обращает внимание на ещё один неизбежный эффект:

«Каждая коллаборация — это новый продукт, который начинает жить своей жизнью».

Иногда такие проекты создают рамки первоначальных идей и становятся самостоятельными брендами. Особенно выгодным направлением Оксана считает сотрудничество с культурными институтами:

«Крупные бренды понимают, что работа с культурными институтами дает новый уровень восприятия и доверия».

Человекоцентричность как главный двигатель

Обсуждение также затронуло ключевую тенденцию — смещение фокуса на человека.

«Глобальный запрос понятен: люди хотят жить дольше и качественнее».

Это пространство открывает новые коллаборации:

● между брендами и сообществами

● между бизнесом и культурой

● между технологиями и человеком

Что дальше? Тот, кто собирает коллаборации, становится центром индустрии

В завершение Николай Горелый анонсировал планы по запуску выездной совместной сессии, посвящённой здоровому образу жизни, красоте и благополучию. Это отличная возможность запустить инновационные продукты, созданные в процессе совместной творческой работы представителей всех заинтересованных сторон с использованием ИИ за минимальное время.

Помните, как в сказке? Внучка за бабку, бабка за дедку, дедка за … AI. Да, давайте вытягивать Репку вместе! Результат впечатлит.