Новогодний мерч и корпоративные подарки в 2026 году: тренды, которые действительно работают
Новогодний корпоративный подарок перестал быть формальностью. В 2026 году компании конкурируют не бюджетом, а смыслом: практичные вещи с характером, забота о повседневности и уважение к личному вкусу сотрудника. Разбираем главные тренды сезона с основателем и генеральным директором Брендингового агентства ЭмоушенПРо Светланой Панюшкиной — от «тихой кастомизации» до персонализированных подарков и текстиля в эстетике après-ski.
От «сувенира» к «трогательному мерчу»
Главный сдвиг последних лет: компании отказываются от подарков «для галочки» в пользу вещей, которые люди действительно используют. Универсальные решения больше не работают — сотрудники ценят практичность, смысл и качество.
На рынке промоиндустрии эту тенденцию называют «трогательным мерчем» — когда смысл, дизайн и качество сходятся в одном изделии. Сотрудники носят такой мерч вне офиса и действительно им пользуются.
Ключевой инструмент — «тихая кастомизация». Вместо крупного логотипа на видном месте компании используют небольшие шевроны, брендинг подкладки или нестандартную фурнитуру. Бренд присутствует, но не кричит.
Персонализированные подарки: когда вещь создана «под человека»
Отдельное направление сезона — персонализация. Это следующий шаг после «тихой кастомизации»: компания не просто деликатно наносит бренд, а адаптирует подарок под конкретного получателя.
Работающие форматы:
· Именная вышивка или гравировка. Инициалы, имя или забавная внутренняя шутка команды — на термокружке, чехле для ноутбука, кожаном блокноте или брелоке. Вещь перестаёт быть безликой и становится личной.
· Подбор по интересам. Сотрудник заранее заполняет короткий опросник — про хобби, любимый формат отдыха, предпочтения по цвету. На основе ответов собирают индивидуальный набор: одному — набор для кофе, другому — плед и книга, третьему — аксессуары для тренировок.
· Конструктор подарка. Компания даёт сотруднику выбрать одну-две позиции из curated-подборки мерча. Это снимает главную проблему корпоративных подарков — несоответствие вкусу — и одновременно повышает вовлечённость.
· Поздравительная открытка с личным текстом. Самый недооценённый, но самый дешёвый в реализации формат персонализации. Рукописное или хотя бы не шаблонное поздравление с упоминанием конкретного человека работает сильнее, чем ещё один сувенир.
Персонализация особенно важна для распределённых и гибридных команд: когда люди редко видят друг друга вживую, именно персональный подарок напоминает, что компания видит в них не «штатную единицу», а человека.
Что носят, а не убирают на полку: топ позиций зимнего мерча
Зимний мерч выигрывает за счёт длинного сезона использования. Шапку человек надевает каждый день, термокружка оказывается на рабочем столе, плед остаётся на диване. Компания дарит вещь один раз — контакт с брендом продолжается месяцами.
Дутый зимний набор: шапка-ушанка, варежки, шарф. Эстетика après-ski и объёмные силуэты превращают утилитарный аксессуар в fashion-вещь. Каждый предмет можно носить отдельно, но вместе они работают как коллекция. В ассортименте ЭмоушенПРо есть практичные модели: варежки Big Boss с утеплителем 3M Thinsulate для морозов до −30°С , воздушный шарф Bernard из мериноса и мохера с отверстием для быстрого завязывания , а также объёмный шарф Capris и мягкие флисовые варежки Fleecy .
Дутый шопер. Привычный корпоративный формат, переосмысленный через материал. Такой шопер берут в офис, в поездки, носят каждый день. Фирменные цвета считываются без кричащего брендинга. В каталоге ЭмоушенПРо представлены модели Shophop из переработанного хлопка с нагрузкой до 12 кг и Onlook с карабином для ключей и внутренним карманом.
Термокружка в формате Stanley. Большой объём, ручка, трубочка — вещь, которую человек и так хотел бы купить. Именно такие подарки работают лучше классических сувениров: они сразу становятся частью повседневности. Термокружка Remix 400 мл с двойными стенками и стальной колбой сохраняет тепло до 3 часов , а Stilo с полиграфической вставкой позволяет максимально просто персонализировать корпус .
Вязаный плед. Транслирует заботу и уют. Продуманный дизайн превращает его в предмет интерьера, а не «плед с логотипом». Аккуратная бирка или лаконичный слоган позволяют встроить бренд деликатно. Мягкий флисовый плед Fancy или шерстяной плед «Тренто» из мериноса с нейлоном — оба варианта работают на создание уютной атмосферы.
Чехлы и ежедневники из войлока. Плотный войлок — материал с характером: тёплый на ощупь, прочный и визуально «зимний». Войлочный чехол для ноутбука или планшета защищает технику и при этом выглядит уютнее привычной плащёвки. Ежедневник в войлочной обложке приятно держать в руках, он не скользит и не выгорает. Оба предмета отлично принимают тихую кастомизацию — тиснение, вышивку, кожаный корешок или лаконичный шеврон. Для тех, кто предпочитает классику, на emotionpro.ru есть ежедневники формата А5 — датированный «Sidney Nebraska» 2026 с золотым обрезом и недатированный «Leader» из серии Bruno Visconti .
Корпоративные подарки: что работает для сотрудников, а что для партнёров
Эксперты рынка сходятся во мнении: в топе корпоративных подарков сезона — простые рабочие вещи: одежда, термокружки, сумки. В антитопе — сертификаты «на то, куда бы сам не пошёл», книги по «успешному успеху», предметы интерьера без учёта вкуса и рандомная косметика.
Для сотрудников главное — забота и практичность. Уютные шарфы или комплекты «варежки + шапка» в нейтральных цветах подходят большинству. Аромадиффузор или увлажнитель воздуха ценятся зимой из-за сухого воздуха в офисах. Мини-набор «Антихолод» — согревающий чай, термокружка, грелка-рукавичка — стал популярной категорией в 2026 году. В качестве готового решения подойдёт подарочный набор «Firm» с блокнотом, ручкой, термокружкой и картхолдером или экологичный набор «Earthly» из пробки с блокнотом, ручкой и термокружкой .
Для партнёров важно уважение и статус. Здесь работает правило: подарок должен быть без крупного логотипа на видном месте. Уважение — в тонком намёке, а не в рекламе. Премиальные гастрономические наборы остаются универсальным выбором: они не требуют знания размера или вкуса и подходят для разных категорий получателей. А именная гравировка на статусном предмете — например, на кожаном ежедневнике или ручке — добавляет подарку весомости без лишнего брендинга. Для особых случаев подойдёт набор Oiro с беспроводной колонкой, металлической ручкой и органайзером с беспроводной зарядкой .
Поколение Z диктует правила
Молодая аудитория меняет рынок новогодних товаров. Поколение Z не покупает по шаблону: им нужны уникальные, практичные и качественные вещи, которые подчёркивают стиль. Они готовы платить за кастомизированные фигурки, дизайнерскую одежду, вещи с личным смыслом.
Для корпоративного мерча это означает: универсальные решения больше не работают. Компании, которые дают сотрудникам выбор из нескольких опций, используют конструктор подарков или добавляют элемент персонализации, выигрывают в лояльности.
Практический вывод
Новогодний подарок в 2026 году — это не закупочная задача, а коммуникационная. Он отвечает на вопрос: какое чувство и какую мысль о компании мы хотим оставить в голове у человека? Практичный мерч с деликатным брендингом, персонализация под конкретного получателя и отказ от формальностей — три опоры, на которых строится работающая стратегия корпоративных подарков.
Подобрать новогодний мерч, персонализированные и корпоративные подарки с нанесением логотипа вы можете на сайте emotionpro.ru
Реклама: ООО «ЭмоушенПРо», ИНН 7707750829, erid: 2Vtzqxkny57