Сергей Азаренков: "Город на Неве сам становится частью сценария События"

Следующий материал

Воркшоп BE IN RUSSIA в качестве специального гостя посетил генеральный директор "Конгрессно-выставочного бюро" Сергей Сергеевич Азаренков. Мы взяли у него интервью о взаимодействии двух российских столиц.  А на следующий день 12-го марта на MITT 2026 в МВЦ «Крокус Экспо» на стенде Санкт-Петербурга состоялась торжественная церемония подписания соглашения о сотрудничестве между СПБ ГБУ "Конгрессно-выставочное Бюро" и ООО "МАЙС ЭНД МО".  Ведущий назвал этот момент историческим, открывающим возможности для сотрудничества на новом уровне. Мы рады сообщить, что в работе находится развернутый план совместных действий КВБ и MICE&more на 2026 год. Следите за новостями!

Вопрос: Сергей Сергеевич, последние годы мы часто говорим о перетекании потоков делового туризма из Москвы в Санкт-Петербург. Как Вы сами характеризуете этот процесс, какие цифры и факты можете привести?

Сергей Азаренков. Санкт-Петербург и Москва – два крупнейших туристских хаба страны, и развитие отечественного делового туризма ведется во взаимодействии двух столиц. У каждого города своя уникальная атмосфера и особенная инфраструктура. Мы не конкурируем, а сотрудничаем. Но, конечно, нас радует, что с каждым годом все больше деловых туристов делают выбор в пользу Северной столицы.

В 2025 году Санкт-Петербург посетили 1,4 млн деловых туристов (на 12% выше показателей 2024 года). Общий вклад делового туризма

в экономику города составил более 111 млрд рублей (+29 млрд).

Преимущество Санкт-Петербурга в том, что у нас деловой туризм никогда не ограничивается пространством конгресс-центра. Город на Неве сам становится частью сценария события, наполняет своей уникальной атмосферой, открывается перед гостями с разных сторон.

Есть тенденция к расширению спектра мест для проведения различных деловых мероприятий. Ими становятся не только площадки, специально оборудованные под конгрессы и форумы, но и арт-кластеры, общественные пространства, дворцы и другие атмосферные места.

Вопрос: В Санкт-Петербурге активно развивается событийный туризм, на какие мероприятия Вы бы хотели обратить особое внимание нашей аудитории (MICE и бизнес тревел).

Сергей Азаренков. Событийный туризм – один из драйверов развития городской экономики. Петербург формирует Единый календарь событий, позволяющий планировать поездки вне зависимости от сезона.

Особенное значение имеет деловой туризм. Проходящие в Северной столице отраслевые и международные форумы, конгрессы и выставки дают старт крупнейшим проектам и непосредственно влияют на разные сферы российской экономики.

В числе знаковых мероприятий – Петербургский международный экономический форум, Петербургский международный туристский форум «Travel Hub. Приезжай. Зима», Форум стратегов, Петербургский налоговый форум, Международный форум ИТ-Диалог, Петербургский международный юридический форум.

Вопрос: Оглядываясь на 2025 год, чем Вы особенно гордитесь из реализованного.

Сергей Азаренков. Среди перечисленных деловых событий мы особенно гордимся Петербургским международным туристским форумом «Travel Hub. Приезжай. Зима». За семь лет существования Форум стал влиятельной коммуникационной площадкой для профессионалов туротрасли России и других стран. В прошлом году Форум стал рекордным: 17 500 участников из 60 регионов России и 37 стран мира.

В целом 2025 год стал годом системной работы и укрепления позиций нашего города на рынке делового туризма.

Мы усилили присутствие Санкт-Петербурга на профильных международных и российских выставках. В прошлом году туристские возможности Северной столицы были представлены на 15 крупнейших выставках и 10 фотовыставках в России, Беларуси, Узбекистане, Казахстане, Индии, Китае, Вьетнаме, Мьянме.

Санкт-Петербург на выставках в 2025 году – это 1516 кв. м общей экспозиционной площади (на 646 больше, чем в 2024-м) и 184 соэкспонента (на 71 больше, чем в 2024-м): отельеры, перевозчики, музеи, турфирмы, медицинские учреждения и т.д.

Также мы уделяли большое внимание расширению партнерской сети. Всего за год было подписано 12 соглашений о партнерстве. Таким образом, сейчас у Конгресс-бюро 258 партнеров.

Вопрос: Какие задачи поставлены перед Конгресс-бюро Санкт-Петербурга на 2026 год, какие основные векторы развития?

Сергей Азаренков. Главный вектор на ближайшее будущее – формирование единой форумной кампании Санкт-Петербурга. Речь идет о системном продвижении городских деловых событий как единого бренда. Результат: рост престижа событий, привлечение новой аудитории, снижение издержек за счет общих решений и, как итог, повышение вклада в экономику нашего города.

Важнейшую роль в развитии Северной столицы как центра делового туризма играет участие в международных профильных выставках. В 2026 году Конгресс-бюро будет продолжать эту работу: в наших планах – презентовать Петербург как минимум на 15-ти масштабных мероприятиях в России и странах Африки, Азии, СНГ.

Вопрос: И традиционный вопрос: Ваши личные secret place в Петербурге (любимые места) и, возможно, лайфхаки для путешественников.

Сергей Азаренков. Как руководитель Конгрессно-выставочного бюро Санкт-Петербурга я смотрю на город с точки зрения делового путешественника. И горячо рекомендую не ограничиваться бизнес-программой, а продолжить знакомство с другими гранями города на Неве.

Северная столица может удивить и впечатлить самого искушенного путешественника, который думает, что видел все. Сюда можно приезжать много раз в любое время года – и постоянно открывать для себя что-то новое. Для этого мы развиваем программу «Новая туристская география», которая органично дополняет классические достопримечательностями современными точками притяжения и представляет наш город как современный динамичный мегаполис.

Лучшая программа для путешествия по Петербургу – это сочетание исторического наследия и современности. Например, можно вначале посетить Эрмитаж, потом подняться на смотровую площадку Лахта-центра – самого высокого здания Европы, а поесть в ресторанах проекта «Петербургский завтрак».