Как продвигать дестинацию системно: итоги сессии на «Отдых Leisure»

Следующий материал

3 сентября в Москве на выставке «Отдых Leisure 2026» Конгрессно-выставочное бюро Санкт-Петербурга совместно с маркетинговой экосистемой MICE&more провели деловую сессию «Эффективные и нестандартные форматы продвижения продуктов, услуг и туристских дестинаций». Участники обсудили, как выстроить долгосрочную стратегию, выделиться на насыщенном рынке и превратить интерес туристов в реальные цифры. 

Модератором сессии выступила основатель международной маркетинговой экосистемы MICE&more Лина Москвина.

Спикерами сессии выступили генеральный директор Конгрессно-выставочного бюро Сергей Азаренков, основатель эко-конструктора 5CULT Сергей Цыбин и основатель и генеральный директор Global Events Company Мария Норина.

Сергей Азаренков представил системный подход: «Чтобы город стал мировой деловой дестинацией, нужна не просто реклама, а экосистема продвижения». Он рассказал о годовом цикле работы на международных выставках — порядка полутора десятков мероприятий ежегодно, включая Китай, Индию, Малайзию и Вьетнам. Отдельное внимание он уделил сети информационных деловых центров Петербурга за рубежом, которые работают как «посольства делового туризма» в Китае и ЮАР, а также программе амбассадоров, благодаря которой в город привлечено 30 крупных деловых событий. Итогом этой системной работы стали цифры: в 2025 году Петербург принял 1,4 млн бизнес-туристов, чей вклад в экономику превысил 111 млрд рублей.

Лина Москвина поделилась 11-летним опытом MICE&more в создании маркетинговых инструментов для индустрии Business Travel и MICE. Она рекомендовала фокусироваться на коллаборациях, гибридных форматах, работе с нишевыми СМИ, продвижении через личный бренд и сенсорном маркетинге. Отдельно она рассказала о перезапуске проекта BE IN RUSSIA и о новом направлении — Travel Standup, который использует юмор как инструмент привлечения профессиональной аудитории.

Сергей Цыбин показал, как сувенир может превратиться в полноценную экосистему. На примере сборных бюстов известных личностей он продемонстрировал эволюцию продукта: от розничного товара до VIP-подарка, арт-объектов в аэропорту Пулково и сотрудничества с «Росатомом», музеями и футбольным клубом «Зенит». 

Мария Норина подчеркнула важность событийного маркетинга для создания эмоциональной связи с аудиторией. Она отметила, что именно через яркие мероприятия и уникальные впечатления формируется устойчивый интерес к дестинации, а грамотно выстроенная событийная программа превращает разовых посетителей в постоянных гостей и лояльных партнёров.

Главный вывод сессии: успех сегодня зависит от выстроенной системы, объединяющей выставки, цифровые инструменты, нестандартные коллаборации и личные бренды. Именно такой подход даёт измеримый результат.