«Без цифр не верю!»: жёсткие дебаты жюри премии «Событие года»

Следующий материал Предыдущий материал

19 марта столичный Театр Одеон стал ареной бурных дебатов и профессиональных споров. Здесь собрались ведущие эксперты корпоративной event-индустрии - члены жюри премии «Событие года». Вечер прошёл под знаком дискуссий, острых вопросов и неожиданного поворота, который заставил участников пересмотреть своё мнение о критериях оценки проектов. В обсуждении приняла участие главный редактор MICE&more Марина Карасева

Театр Одеон - знаковое место для событийной индустрии

Приглушенный свет рампы, напряжённая атмосфера, звуки шелеста бумаг и негромкие разговоры — всё это создавало ощущение судебного процесса, где на кону стояло больше, чем просто выбор победителей. Рампа осветила не только лица жюри, но и ключевые проблемы, волнующие всех участников индустрии: как правильно оценивать проекты, что важнее: цифры или эмоции, и как различать истинно значимые события от вторичных.

Главные вопросы и горячие споры

В процессе обсуждения жюри уделило особое внимание шестью основным вопросам:

1. Когда проект не соответствует заявленной номинации?

   Как поступать с кейсами, явно выходящими за рамки выбранной категории?

2. Выставки и музейные проекты с длительным сроком проведения:

   Считаются ли такие проекты событием в контексте премии?

3. Проекты с разным уровнем заказчиков и бюджетов:

   Как оценивать мероприятия с участием первых лиц страны и грандиозным масштабом?

4. Отсутствие числовых показателей в заявке:

   Когда заявитель отказывается приводить цифры, обещая рассказать о результатах на очной защите, — это нарушение условий или возможность проявить гибкость?

5. Недостаток визуального материала:

   Если в заявке отсутствуют качественное видео и фотографии, но описание соответствует требованиям, как быть особенно для номинации «Выставочный стенд», где визуал важен?

6. Ограничение объёма описания проекта:

   Следует ли вводить лимит на количество знаков для более объективной оценки?

Итог: важен прорыв, а не формальность

После двухчасового жаркого обсуждения все единогласно пришли к выводу: главное - прорывной эффект проекта для индустрии и города, его инновационность и влияние. Формальные критерии важны, но не должны заслонять суть.

Президент НАОМ и продюсер премии "Событие года" Юлия Жоля подчеркнула:

«Жюри - это не просто арбитры, а архитекторы будущего событийной индустрии. Мы сознательно формируем разный состав — от строгих режиссёров до дерзких визионеров, чтобы не выбрать красивое, а построить экосистему. Наши дискуссии - не о симпатиях, а о стандартах, которые будут задавать планку на годы вперёд и учить рынок работать глубже и честнее. Отказы сильным, но вторичным проектам - это болезненно, но именно так рождаются новые смыслы. Мы хотим превратить премию не в витрину, а в площадку индустриального диалога, где рождаются коллаборации и понимание, как событие должно менять города и сообщества, а не просто «собирать лайки». Каждое решение жюри - это мини-реформа рынка.»

26 и 27 марта в Москве пройдет деловая программа национальной премии «Событие года» — очные защиты рекордных 161 проекта из шорт-листа. Это уникальная возможность для бизнеса и событийной индустрии узнать и разобрать топ-кейсы от лидеров рынка.

Масштаб защит и ключевые кейсы

Защиты продлятся два дня из-за наплыва сильных работ — 161 проект по 38 номинациям. Финалисты из VK, Яндекс, Сбер, Ростелеком, СИБУР, Т1, Департамента культуры Москвы и агентств Team For Dream, REDDAY, GTO GROUP и др. представят свои проекты экспертному жюри.

Формат питчей (8 минут: ролик, презентация, Q&A) покажет, как создаются эффективные ивенты с высоким ROI.

Экспертное жюри и бизнес-инсайты

Жюри объединит корпоративных заказчиков, руководителей ассоциаций и директоров по маркетингу, HR, коммуникациям топ-компаний. Гости получат доступ к критериям оценки — от инноваций до measurable impact.

Защиты — это B2B-платформа для бенчмаркинга: увидите тренды вроде биометрии, геймификации и постпандемийного роста live-ивентов (+25–30% инвестиций в 2025).

Нетворкинг и практическая ценность

Открытый формат позволит пообщаться с жюри, финалистами и коллегами, собрать идеи для стратегий. Идеально для подготовки заявок на следующий сезон. Расписание защит —по ссылке

Церемония награждения пройдет 28 марта в Доме Союзов. Билеты можно купить на официальном сайте