Российско-китайский форум промышленного туризма в обзоре Сергея Рыжова
Сергей Рыжов – инициатор проекта «Промышленный туризм в РФ» и программный директор программы «Открытая промышленность». В своей авторской колонке он делится впечатлениями о важнейшем мероприятии в Благовещенске, на котором он модерировал российскую часть программы.
В Амурской области состоялся российско-китайский форум по промышленному туризму, а также финал программы «Открытая промышленность» за пять лет. Инициатива организации российско-китайского форума с данной тематикой была сформирована два года назад в рамках стратегической сессии команды «Промтуризм Практикум» и команды Амурской области. В основу форума легли ключевые доклады российской страны и опыт китайских партнеров в использовании промышленного туризма для решения кадровых вопросов, формирования бизнес-туров по обмену опытом, а также консолидированному развитию территории с учетом развития туристической инфраструктуры и возможностей предприятия доносить информацию о своей продукции.
Финал открытой промышленности в этом году является юбилейным в программе «Пять лет», и доклады кардинально отличались от презентаций прошлых годов. Кураторы и менторы программы сформировали их через призму региональных кейсов и структурных презентаций промышленных предприятий, показали ключевые результаты реализации этого инструмента, обозначили стратегию, которую они используют в промышленном туризме, как работают с кадрами, с GR, со сбытом продукции, с трансляцией экологической повестки.
Вывод: большинство предприятий убедительно показали, насколько промышленный туризм за пять лет стал монетизируемым инструментом.
Некоторые предприятия сформировали даже проценты в доле прибыли и рассчитали экономический эффект, влияющий на выручку и чистую прибыль компании. В контексте решения кадровых вопросов, они показали цифры трудоустроенных после проведения экскурсий.
Регионы продемонстрировали свои финальные проекты, в которых было видно, как от организации экскурсии они перешли к системной работе по удержанию и привлечению населения, по формированию туров, по обмену опытом и выводу своих продуктов на международные миссии, как они используют инструмент промышленного туризма даже для инвестиционной деятельности.
В пленарной части российского опыта была представлена система оценки эффективности регионов в промышленном туризме, где были отражены повышающие коэффициенты вовлеченности всех регионов страны, а также зафиксирована рекордная цифра в 3 млн 600 человек, в которой посчитаны экскурсанты, и эта цифра существенно превысила прогноз, который ставили на этот год в 2,5 млн.
Министерство промышленности и торговли обозначило, что программа продолжит получать поддержку, что стоит задача увеличения и вовлечения отраслевых предприятий, организации межведомственного сотрудничества, и вывод программы на новый уровень, где промышленный туризм будет фундаментом для формирования системы управления открытостью и имиджем российской промышленности в глазах ее граждан и в глазах стран-партнеров. Сетевые сессии будут прирастать на отраслевых выставках и в международной повестке.
Амурская область уже реализовала значительный вклад в открытую промышленность за счет организации данного события. Я уверен, что дальше к этому опыту будут присоединяться и другие страны. В качестве культурной программы гостям были предложены экскурсии на космодром «Восточный», обзорные экскурсии по региону, посещение строящегося грандиозного объекта АГХК «Сибур» и другие предприятия города и области. Отдельной яркой страницей форума стало награждение участников памятными дипломами и наградами за развитие промышленного туризма согласно системе оценки и индивидуальных номинаций, сформированными оргкомитетом.
В финале министр внешних связей и туризма Амурской области Екатерина Петровна Киреева поблагодарила команду агентства стратегических инициатив Минпромторга и агентства бизнес-коммуникаций проектного офиса «Промтуризм Практикум» за формирование качественной деловой программы форума и, конечно, за развитие инициативы промышленного туризма в Российской Федерации.
Впереди перезагрузка проекта и новые страницы, которые позволят сделать промышленность более доступной, понятной, сформировать различный вектор ее имиджа, как в глазах молодежи для выбора будущих профессий, так и в глазах социально-экономического развития для жителей и наших зарубежных партнеров.
*Списки победителей 5-ой акселерационной программы «Открытая промышленность» среди регионов и предприятий читайте по ссылке